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听说过芭比裤、陪宠服、秀禾服吗——女装工业，养成“另一个次元的我”
在很长一段时刻里，女人现已习惯了女装带来的纤细不适，认为“衣服本来便是这样，需求我自己去习惯这种不舒畅”，直到她们开端触摸男装，才知道，有些烦恼，放在男装上并不存在。
被“背刺”的女人，转而开端买男装。
文 | 饶桐语
修改 | 张轻松
运营 | 小二郎
被女装“背刺”之后
在北漂女孩桃子的衣柜里，有一件睡衣深得她的喜爱，穿了5年，还没升级换代。
它是一件男装，亚麻原料，宽松、透气，还有一些独出机杼的规划：这款男装睡衣虽然是半袖，但腋下却是空的，夏天炽热的时分，一翻开电风扇，风就会呼呼地从手臂里灌进来，给桃子以从未幻想过、“腋下钻风”的舒适感。
后来，桃子悟了，衣服之所以这样规划，是男性腋下爱出汗，明显，规划师们洞悉了这部分集体的特别需求，让睡衣做到通风。提到这儿，桃子感觉有点“酸”——自己穿女装的二十多年里，如同从来没有这样，被“关怀”照料过。
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2024年底，五年期至，银泰百货迎来被阿里出售的结局。
12月17日，雅戈尔与阿里在宁波举行了银泰项目的签约典礼，这是一场闭门典礼。同一天，阿里公告称，公司与另一名少量股东赞同将银泰百货100%的股权，出售给由雅戈尔集团和银泰办理团队成员组成的购买方财团。阿里现在持有银泰百货99%的股权，买卖金额为74亿元人民币。
经济调查网记者从阿里方面得悉，这起买卖中提及的银泰百货少量股东，便是银泰集团开创人沈国军，他持有1%的股份。买卖由雅戈尔和沈国军一同出资，从阿里手中买回银泰百货。
东吴证券首席剖析师吴劲草承受经济调查网采访时剖析，银泰百货作为商业地产本身具有出资价值，而雅戈尔作为品牌公司，出资收买后，将进一步对财物进行重估规划。
阿里甩掉银泰“大包袱”
阿里估计，因出售银泰百货录得亏本约93亿元人民币。这一数字印证了一位挨近阿里办理层人士的说法，出售银泰便是阿里在减负，甩掉了一个“大包袱”。
早在2023年6月，蔡崇信接棒张勇出任阿里董事会主席后，开端对阿里未来战略进行再整理，期间发动了对新零售战略相关事务的出售商洽。
2024年2月7日，蔡崇信在阿里财报电话会议上清晰回应非中心财物出售问题，尔后，“银泰百货要被卖”的风闻甚嚣尘上。
“传统实体零售事务不是阿里的中心事务，退出这类事务也是合理的做法，但这需求时刻，依据商场状况渐渐完结。”蔡崇信的表态也有阿里财报数据做支撑，在2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）的前9个月里，阿里共完结了17亿美元的非中心财物退出，相继减持了B站、小鹏轿车等。
蔡崇信着重，阿里的首要方针是在电商范畴取胜，为此需求康复商场份额，推进事务添加。
阿里与银泰百货的协作始于2013年，“其时互联网职业正是高歌猛进的时分。”一位阿里内部人士泄漏，现已在线上零售商场成为巨子的阿里，决议布局线下零售商场，而运营着连锁百货和购物中心的银泰百货也恰巧处于互联网转型失利的当口，两边一拍即合。
2013年，阿里建立菜鸟网络时，银泰集团入股。随后在2014年，阿里斥资53.7亿港元入股银泰百货，拿下9.9%股份后，阿里开创人马云成为仅次于沈国军的第二大股东。
尔后，阿里不断增持，在2016年以27.82%的持股份额成为银泰百货的最大股东。这也推进了银泰百货的港交所退市以及后续的私有化进程。
2017年头，阿里宣告发动银泰百货的私有化，后联合沈国军的全资子公司银泰世界控股有限公司以198亿港元的买卖金额完结。至此，阿里持有银泰百货74%的股份，而沈国军则持股16%。上述阿里内部人士称，阿里尔后又增持银泰百货，终究份额高达99%，沈国军只要很少持股，银泰百货挨近阿里的全资子公司。
一个时刻点分外引人注意，在银泰百货私有化前夕，马云在2016年的云栖大会上初次提出“新零售”概念，彼时他以为纯电商将无路可走，线上线下的结合才干有用带动展开。
外界多以为盒马是阿里的首位新零售代表，实际上较早实践这一概念形式的是银泰百货。
在互联网巨子涌入O2O战场时，一位银泰百货前职工对当年内部进行的一系列O2O转型浮光掠影，公司上下会集资源、精力投入在线上购物途径喵街App的打造上，还组建了童装InJunior、日子选集等服装、家居的线下调集店。
2018年，时任阿里CEO、银泰百货董事会主席的张勇曾把银泰的新零售阅历比喻为“旧城改造”，陈晓东也称这一改造很艰苦，即便如此，后者仍坚决以为应该从思路进步行改造，不然银泰百货将无法再坐上职业的牌桌。
银泰百货的改造效果怎么呢？到现在，除了喵街App，“银泰百货INTIME”微信小程序、“银泰百货”支付宝小程序等也在全途径出售，顾客线上下单，能够挑选在银泰百货线下专柜取货或邮递到家。
银泰百货有到家和到店两大事务，它还推出了“守时达”服务，且在旗下80%的门店落地，能够为顾客带来最快1小时守时达送货上门服务。银泰百货官方数据显现，旗下数字化会员已打破4000万。
“到2024年成为全球首家不打烊的百货公司。”这是银泰百货办理层怀揣了五年的愿望，若在国内百货业界进行横向比照，它现已是国内完结全面上云的互联网百货公司。
银泰百货2023年成绩显现，在315亿元的出售收入中，来自线上的出售占比达25%。这一份额能够与《2023—2024我国百货零售业展开陈述》发表的职业数据构成鲜明比照，在现已展开线上事务的样本企业中，77.9%的企业线上出售占比在10%以内。
但是，这一效果是巨额投入换来的。一位银泰百货办理层人士泄漏，公司光搭数字化基础设施就耗时三年，事务上云要求内部全流程，包括供货商办理、人力资源等各环节都要完结数字化，这关于有超5万职工、数百家协作企业的银泰百货来说，投入巨大。
银泰百货又能反哺多少呢？从阿里2024财年成绩看，包括银泰百货在内的新零售事务构成的“一切其他”板块收入，同比削减2%。
阿里一步步将银泰百货归入麾下，出资额算计超250亿港元，但今天出售所得的74亿元人民币，还不及这项“旧城改造”初期投入的三分之一。
对这个亏本的生意，阿里决议止血。
“这是对两边最好的组织。”盘古智库高档研究员江瀚剖析，阿里的战略聚集和投入正在收效，退出银泰百货有助于阿里进一步聚集和展开中心事务。而对银泰百货来说，未来有望在雅戈尔集团的途径与资源支撑下进行革新。
服装巨子雅戈尔接盘
“银泰百货的美妆品牌专柜数量一直在国内百货职业的榜首。”零售职业专家杨宇向经济调查网记者泄漏，虽然百货职业的微观局势欠好，2024年上半年超30家百货商场宣告闭店（不包括晋级改造），其间运营时长超10年的老牌百货是关店重灾区，但银泰百货在商业地产方面有沉积下来的优势，算是现在业界罕见的“优等生”。
雅戈尔集团在17日上午就收买银泰百货回应，旗下上市公司“雅戈尔时髦股份有限公司”致力于时髦工业的运营，本次集团与银泰办理层一起出资银泰百货，旨在“强链补链”，完善时髦生态圈。
雅戈尔集团还指出，在这一收买买卖完结后，将给予银泰百货办理层充沛的运营空间，支撑银泰百货进一步高质量展开。
由于这一收买案，被称为“男装榜首股”的雅戈尔（600177.SH）股价一度涨近10%至9.96元/股，市值达430.44亿元。
雅戈尔集团创建于1979年，是我国纺织服装工业的龙头企业。卖衣服是雅戈尔的主业，但其逐步有了别的两驾马车——出资和房地产。
雅戈尔的出资事务一度让商场惊奇。2023年，当国内服装范畴大都企业阅历着3年检测后的封闭潮，雅戈尔的中报显现，它在2023年上半年完结16.94亿元的出资收益，出资事务为净利润贡献了12.04亿元，占比高明58%。
靠出资赚得盆满钵满，雅戈尔在房地产职业的布局近年虽有投入削减的趋势，但本年前三季度仍是在长春、贵阳、太原、温州、上海、武汉等城市新开了12家时髦体会馆。
还有雅戈尔官方数据显现，本年前三季度，雅戈尔加快进驻高端购物中心、调整要点店肆，新开自营店肆96家，封闭92家，期末自营门店1733家，较年头净添加4家；运营面积47.24万平方米，较年头净添加2.03万平方米。
本年雅戈尔还在商业地产进步一步布局，先是8月在上海打造了“HAI550”新概念综合体，四个月后又将银泰百货收入囊中。
上述挨近阿里办理层人士转述了阿里方面临银泰百货的点评，“它本身有较完善的运营系统和品牌影响力，将银泰百货出售给其办理团队，保证了事务领先地位和愿景的连续性和稳定性。”他泄漏，阿里方面以为出售银泰百货，还将激起其办理团队二次立异的热心，未来银泰百货在雅戈尔集团的支撑下或能进一步发挥优势，翻开更大的展开空间。
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在美国出售的大多数优衣库产品是在东南亚出产的，那里的服装出口中心遭到了高达 49% 的关税冲击，虽然美国总统唐纳德・特朗普周三宣告暂停征收关税 90 天。
优衣库运营商迅销公司表明，估量美国的关税将使其下半年兼并事务赢利遭到 2% - 3% 的冲击。
迅销公司首席财政官冈崎武史表明：“至于下半年，很多货品现已抵达美国，所以…… 咱们估量关税的影响将是有限的。咱们将从下一财年起持续评价状况并做出恰当回应。”
迅销公司称，到 2 月份的三个月里，其经营赢利为 1467 亿日元。相比之下，去年同期为 1104 亿日元，而伦敦证券交易所集团（LSEG）编制的六位分析师估量的均匀预期为 1259 亿日元。
该公司将其全年经营赢利猜测从之前的 5300 亿日元上调至 5450 亿日元，首要是因为上半年赢利好于预期。
迅销公司称，上半年日本国内和世界事务的微弱出售。
40 年前，优衣库在日本西部的广岛只要一家门店，现在已发展到全球 2500 多家门店，首要出售在我国和其他亚洲制作中心出产的廉价羊毛衫和棉质衬衫。
这种商业模式现在与美国全面征收的关税相冲突，美国的关税让全球商场堕入动乱，并引发了一些交易同伴的报复。
特朗普上星期宣告对几十个国家征收大规模关税，包含对日本的非汽车产品征收 24% 的关税。
迅销公司近年来将北美和欧洲视为增加商场。我国是其最大的海外消费商场，大陆地区有 900 多家优衣库门店。
迅销公司创始人柳井正是日本首富，长期以来一向倡议自由交易。
而胖东来的火，其实离不开别的一家零售职业巨子的带头崇拜，那便是永辉超市。没有永辉超市真实在全国范围内大范围的依照胖东来形式调改，胖东来的形式也不会真实在职业界产生涟漪效应。
可是，近一年来全部重视研讨胖东来的文章，都忽视了一个基本问题：莫非永辉超市的创始人张氏兄弟，是今日才知道胖东来吗？
假如说，河南之外的广阔顾客，是经过网络、交际媒体知道了胖东来的台甫。可是永辉这样的零售业老兵，不或许不知道胖东来。
后退7、8年前，应该是于东来最高兴的韶光，他彻底依照自己的方法作业日子，也不用去应对外界的过多重视。而那时分的永辉，不会想到学习胖东来。由于，永辉的眼睛在看向另一个当地。
2016年末，马云提出了新零售，而张勇找到侯毅，做出了盒马鲜生。2017年的盒马，正现在日的胖东来。其实今日的胖东来有多么热烈，当年的盒马就有多热烈，今日的于东来有多风景，当年的侯毅就有多风景。前史总是相似的。
可是，到了2024年，再回看当年，零售电商职业现已走上了“否定之否定”之路。
侯毅先生现已脱离盒马，去做宠物新零售，当年盒马鲜生全部的衍生服务中，给宠物洗澡应该是最不起眼的一项，没想到现在成了侯毅先生的寄予。
而永辉如同总算对“互联网”彻底去魅了。此前永辉从前屡次和外界寻求跨境结盟，比方与腾讯才智零售协作，现在也已是前尘往事。永辉不再去寻求在线上零售商场虎口拔牙，而是180度大转弯，开端学习比自己规划小得多的胖东来。而这件事的最直接成果，是招引了名创优品的创始人叶国富。而阿里自己电商的大本营淘宝天猫，则迎来了蒋凡的回归。
11月21日，阿里巴巴集团进行严重事务调整，CEO吴泳铭在全员邮件中宣告：建立阿里电商工作群，全面整合淘天集团、世界数字商业集团及1688、闲鱼等电商事务，录用蒋凡担任CEO，向吴泳铭报告。
假如非要用一个词，解说2024年零售电商职业产生的全部，咱们会挑选“大换手”，这是前所未有的大换手，换手即换脑，不管线上仍是线下，都在否定曩昔的自我，开端新的探究。
永辉的折返跑
为了更好的议论2024年，让咱们回到2017年，职业界以为是新零售元年。其实那个时分，其时的胖东来和今日的胖东来，没有本突变。所以仍是回到那个问题，同一个胖东来，为什么当年没人看，今日一窝蜂的崇拜。虽然我们都知道，它做的很好。
重要的原因，是胖东来没有走出河南。至少胖东来自己，都没有证明它的规划化仿制才能。不管是不是不屑于此。而品牌关于零售连锁职业，面临我国大陆这样一个巨大的商场，做出全国大连锁，并不算是过份的野心。
永辉不学胖东来的大逻辑，是能够了解的。那时分永辉现已完结在全国大商场的布局。而线上电商与实体零售的敌对，明里暗里依旧一触即发。不信，能够去翻新闻看看当年王健林与马云先生的小方针赌局。
在这个时分，实体零售更多的战略方向是向线上开展，而马云天然看得也很清楚，以盒马鲜生为代表的新零售最中心的竞争力，便是打破门店的物理边界，将O2O晋级为全途径零售。楚河汉界，开端你中有我，我中有你。
其实不管永辉这样的线下零售业态，仍是阿里这样的电商巨子，都期望能够持续保持事务的增加势头。在增加的方法上，开疆拓土肯定是必选项。所以阿里借盒马鲜生线下圈地，永辉凭借腾讯才智零售上攻，都是水到渠成。
除了规划的肯定增加，还有一种方法，即所谓店型的立异。侯毅在2024年脱离盒马后，业界关于侯毅的情绪从曩昔的敬重开端转为戏弄，比方说侯毅把市面上能做的业态都试了一遍，前后大约做了11种。其实放在一个互联网公司的言语系统中，这种做法很正常。并且许多人疏忽的是，永辉也走上了相同的路途。
最近有一条不起眼的新闻，永辉旗下的新零售超市超级物种正在准备新店，估计将于2025年元旦期间正式开业。超级物种作为永辉推出的新零售业态，选用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”的运营形式，是其时应对盒马鲜生最主力的业态之一。可是，在2021年前后，开端进入闭店潮。事实上，除了永辉超级物种，永辉还测验过永辉日子，相似钱大妈+便利店形式，高峰期从前稀有百家门店。至今永辉的APP依旧叫永辉日子APP。
所以，假如新零售元年是2017年，那么2024年注定是闭幕之年。哪怕局中人都没有意识到这一点。2024年头，侯毅还在雄心壮志的推行其扣头方案。几个月后，侯毅离任，临走前自己在盒马鲜生总部拍了张相片纪念。
从前的对手，不谋而合的换了战场。阿里提出以AI+电商为未来的开展方向。而永辉也不再执念于做“手机中的永辉”。
战场不同，对手不同，前哨统帅天然也会有所不同。所以“大换手”在所难免。阿里“换手”的要害定调之举，是蒋凡回归淘宝天猫。
永辉这边，近年来前哨主帅的调集更为频频，从最开端老永辉人李国担纲；到请来京东布景的李松峰，做数字化转型；再到全面学习胖东来，而最近代表永辉向外发声的，是年青的副总裁王守诚。
关于永辉来说，胖东来便是一个超级杠杆。凭借这个杠杆，永辉不只改变了战场，终究还换来了强壮的外援——名创优品的叶国富。叶国富也直言，他出资永辉，是由于胖东来。
永辉这一次战略方向大掉头，真的想理解了吗？叶国富真的看理解了吗？
表面上看，永辉的问题在于，是永辉空有规划。在于东来看来，永辉许多门店都是亏本的，没有含义。可是问题的真实要害，并不是寻求规划错了。跑的太快和要不要做大规划，其实是两个问题。永辉的问题在于跑的太快，规划本身不是原罪。问题是规划没有换来供应链的操控力，以及整个商品流通大生态的健康。
世界上任何一个零售巨子，不管沃尔玛仍是现在在国内开展如虎添翼的山姆；亦或是日本的7-11便利店；堂吉诃德；亦或是泛餐饮类的星巴克、麦当劳；包含名创优品自己，都有着与其职业位置相符的门店规划和异地仿制才能。看看名创优品自己有多少门店就知道了。
我国超市零售业的供应链，曩昔走向了两个极点，一方面是由于各种灰色地带的存在，使得关乎民生的超市卖场，更多成为品牌商抢夺货架的战场，而不是超市品牌本身抢夺顾客的战场。在这个战场，KA大品牌有着肯定的言语权。另一方面，则是超市职业关于许多中小供应链，又有着很强的甲方思想，尽头压榨之举，两边成为零和博弈，而不是共同为顾客谋福利。
作为零售商，可所以供应链游戏规矩的制定者，真实让自己成为一个构成用户心智的零售品牌（请参阅钛媒体文章《胖东来救不了我国超市零售业》），这一点也是胖东来的精华地点。在胖东来的卖场，不管哪个中外一线大牌，没有任何品牌的心智在这里能够盖过胖东来本身。
胖东来一向在河南，客观的说，这原本也是我国零售业的另一种生计方法，区域为王，以守为攻。“胖东来是我国零售业的仅有出路”，这句话把胖东来置于神坛，也把胖东来放在了整个零售职业的敌对面，扩大了我国零售业的缺乏，而忽视了我国零售业的真实中坚力量。事实上，区域零售诸侯，一向是我国零售业的另一极。胖东来不过是其间一个。
你问问山东的顾客，他们更习气家家悦；四川的顾客离不开红旗连锁；河北的顾客眼中，诺言楼便是他们的胖东来；而在东北，比优特近年来敏捷兴起；湖北的雅斯超市，在2023年也从前招引许多同行前去学习。正是由于有这些相同优异的零售企业，那些当地的顾客，曩昔20年才能在没有见过胖东来的状况下，也能吃饭做菜，正常日子。
上述当地诸侯，纯论事务才能（主要指超市事务——笔者注），与胖东来不过是伯仲之间。只不过以上当地五强，不是网红罢了，况且这里边还有两家上市公司。
从这一点来说，胖东来不出河南，是对自己的维护。曾有剖析人士指出，区域为王的形式原本便是易守难攻。要求当地诸侯必定要走出去证明自己，是强人所难。可是彻底反过来，也是照本宣科。胖东来从偏安一隅成为职业的大势，这是胖东来的成功，可是换手后的永辉+名创优品是否能真实面貌一新，还需求更长的职业周期来证明。
阿里电商：回归途径与技能驱动
从体量上看，永辉和阿里不可同日而语，后者的事务也远比前者杂乱的多。可是假如仅仅就电商事务而论，其实阿里的“换手”与永辉有相关之处。
蔡崇信的一段话，再曩昔一年从前被广为引证。 在本年2月的财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信在答复“出售非中心财物”相关问题时表明，现在阿里的财物负债表上仍然有一些传统的实体零售事务，他们不是中心的聚集事务，阿里退出也是合理的。 一起，他也称，考虑到当时的商场状况，退出或许需求时刻去完成。
的确能够说，这段话决议了上百亿财物的走向，和许多人的命运。在趋势面前，个人的荣辱何足挂齿。
就在不久前，阿里巴巴以74亿元的价格将银泰百货出售给了雅戈尔创始人李如成。外界唏嘘不已，由于侯毅虽然离任，可是盒马现在还在阿里旗下，而银泰百货是真实第一个被出售的“实体零售事务”。这关于一向活跃进行数字化探究的银泰百货，不知道是不是一个冲击。
客观的说，不管阿里直接操盘的盒马鲜生（侯毅也是阿里巴巴集团副总裁），仍是直接操控的银泰百货，都在各自范畴竭尽全力的测验着互联网技能与线下场景的结合。
并且这两家公司，都是挑选了实体零售业最难的部分去攻坚，一个是生鲜电商，一个是百货服饰。
盒马在生鲜电商范畴的最大奉献，一是全途径零售，一是进行了零售场景化的测验，这些变革关于职业的都有大奉献和启示。2024年另一个现象级的趋势，是即时零售大迸发，这与盒马的探究不无关系。由于饿了么和美团总算看理解了，除了生鲜，其他品类做即时零售都挺简单上手的，只需抛弃对时效的执念。比方宠物、美妆、文教用品等，都能够从单品类打破。某种含义上，盒马是即时零售职业的扫雷者。
银泰百货关于职业的奉献，在于关于人货场三要素中的“人”进行了较为彻底的双向数字化，一方面是顾客的数字化，一方面是导购的数字化。除了山姆会员店形式，实体零售大多不具备真实的会员数字化运营和管理才能。这一点从最近胖东来对大额代购的回应方法都能够看出来。出于“真挚”的初心，胖东来曩昔关于大额代购并没有过多的防范，曩昔也没有专门的针对性的会员系统。
而2024年越来越受欢迎的会员店形式，便是让会员重复进行大批量购买，本身就具有批零合一的特点。
总归，虽然有以上奉献，可是盒马鲜生和银泰的命运，从蔡崇信说话时分起就现已注定了。盖因阿里关于银泰与盒马的要求不同，阿里期望的是，这两个标杆企业，能够真实影响职业，而不只仅是独善其身。
从这个维度说，阿里的寄予厚望，关于银泰和盒马这样有门店重财物的实体零售事务，有些勉为其难，由于线下实体事务很仿制线上的途径效应。
阿里曩昔这些年关于比重更大的线下商场，一向期望能够找到打破口，仿制其线上的途径形式。可是事实证明，线下或许压根不存在能够类比互联网形式的线上“途径”，介入太浅，激不起浪花，介入太深，则总有途径下场的嫌疑，途径理应是交警，指定规矩指挥交通，而不用亲身开车。
还有一点，便是从电商的逻辑看，顾客的差异更多来自于人群的差异，而不是品类的差异。即消费人群的特征和消费才能，决议了其线上的消费行为。可是当下的实体零售本质上仍是品类驱动逻辑，这也导致线下零售不管在供应侧仍是需求侧，都无法尽头某一类消费人群的消吃力，从而无法完成真实的彻底的数字化。可是线下零售，天然是能够靠场景来补偿其数字化才能缺乏的。
关于阿里而言，盒马和银泰其实在品类上也有很强的参照含义，一个主做了线上很难做的生鲜品类，一个覆盖了线上最强的服装品类。而快消品的大本营则留给了淘宝天猫，由此取得的经验教训，千金难买。所谓阿里出售银泰血亏，彻底是仅看数字不看商业逻辑的成果。
所以关于阿里而言，相同在寻求增加的压力下，假如以为曩昔抛弃自己拿手的途径身份下场介入太深是过错的，那么天然需求矫枉过正。在这个布景下，再来看“AI+电商”的提法，更多是杰出阿里的途径身份和技能手段。
俗话说，换手如换刀。2024年线上线下巨子的“大换手”是年代使然，也是本身命运使然。就像星巴克我国都有或许在未来易主，2024年的换手故事，或许在2025年会有愈加戏剧性的故事产生。
而全部的全部，在于今日顾客现已不同以往，他们才智广泛、需求多样，物质极大丰富如同什么都有，有时分又如同现已走在第四消费年代。她们消费时而激动时而理性慎重，网上种草与线下的场景影响现已平等重要。在这种状况下，所谓途径或许通路，所承当的功用早就不同以往，“多快好省”四个字现已不能彻底归纳零售途径的精华地点，因而，变局大幕刚刚摆开。等待2025年的零售电商商场，持续城头变幻大王旗。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 房煜，修改 | 胡润峰）